发布日期：2024-11-03 05:16    点击次数：142

　　来源：国际金融报上海发迈辰商贸有限公司

　　陷入增长困境的华熙生物又出内乱。

　　近日，华熙生物旗下“夸迪”品牌前主理人枝繁繁在社交平台发布视频，称夸迪官方客服号在所有的代理商群里公然造谣，表示代理商被拖欠的货品和奖励都与其有关。言论一出，她的社交平台涌现大量谩骂、指责的声音，无奈之下只能起诉华熙生物，要求后者公开道歉、澄清事实。

　　事件发生后，《国际金融报》记者试图联系枝繁繁和华熙生物，但截至发稿，二者均未就此进行回应。

　　随着枝繁繁公开发声，外界关于华熙生物内部动荡的猜测甚嚣尘上。今年以来，华熙生物多位核心员工岗位出现变动，或离职、或调任，这也被视作公司刀刃向内，寻求变革的信号。

　　风雨欲来，华熙生物又能否安全度过“阵痛期”。

吴典摄

　　“功臣”反目

　　按枝繁繁所言，对于市场上近期流传的、关于自己的负面信息，她原本打算一直保持沉默，期望时间可以冲淡流言。

　　直到5月16日，夸迪官方客服号在所有的代理商群里造谣，称之所以代理商交了货款却拿不到货，是因为货款都在枝繁繁手中；之所以不给代理商发奖励，是因为第三方公司是枝繁繁的关系，“我让他们注销了”。

　　言论发出的当晚，枝繁繁的社交平台涌现大量谩骂、指责的声音，不少人让其还钱，“人在做天在看，积点德吧”“又当又立，保证金强制转货款”“只会捞钱的诈骗犯”“清华就教会她骗人了吧”……

　　忍无可忍之下，枝繁繁发了一则朋友圈，表示既然华熙生物不会查账，那就辛苦法院来查。她在视频中晒出起诉书，以“名誉权侵权”起诉华熙生物，要求后者公开道歉、澄清事实。目前，该则起诉已经被济南高新技术产业开发区人民法院受理。

　　对于华熙生物而言，枝繁繁算得上“功臣”，她是“夸迪”的灵魂人物。

　　2017年，枝繁繁从商标库中的一堆商标中熬夜挑中了“夸迪”，原始团队只有5个人，大家一起在连办公桌都没有的仓库里做“夸迪”。2018年，定位为高端抗衰品牌的“夸迪”正式成立，产品主打冻龄抗初老，第一年的销量只有不到5000万元。

　　与众多国货品牌相似，“夸迪”靠李佳琪实现了突围。

　　2020年3月，该品牌首次出现在李佳琪直播间，那一年“夸迪”实现营收3.91亿元。而后为了将“夸迪”做好，枝繁繁亲自下场直播“带货”，向消费者科普护肤知识，将自己打造为美妆护肤博主。

　　在她带领下，“夸迪”实现了跨越式的增长，2021年、2022年分别创下营收9.79亿元、13.68亿元，成为华熙生物旗下第二个迈入10亿营收阵营的功能性护肤品牌，地位可见一斑。

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　　研发动荡

　　直到2023年，华熙生物功能性护肤品业务出现全线下滑，“震感”也逐渐扩散到人事层面。

　　去年上半年，“夸迪”所贡献的收入同比下滑10.1%，对应约5.4亿元；来自“米蓓尔”“BM肌活”的收入分别同比下滑16.81%、29.62%，“润百颜”跌幅最小，为2.04%。核心品牌的萎靡直接拖累了华熙生物整体业绩表现，其当期归母净利润同比下降10.27%，首次增收不增利。

　　集中在下半年的“618”“双11”“双12”等重要消费节点也没能扭转这一局面。

　　去年全年，华熙生物来自功能性护肤品业务的收入同比下滑18.45%，原料业务及医疗终端业务则实现不同程度增长。对冲之下，公司全年营收依然同比下滑4.45%，为60.76亿元，归母净利润同比下滑38.97%至5.93亿元，倒退至2019年的水平。

　　彼时，华熙生物在谈到影响业绩的主要因素时表示，公司在报告期内继续推进“四轮驱动”业务布局，为摆脱过去成功的路径依赖，继续推动管理变革的全面升级与落地。其强调管理变革是必然动作，对各业务短期呈现不同影响。

　　对于言辞中所提到的“管理变革”的具体情况，《国际金融报》记者向华熙生物方面求证未果。不过从种种迹象来看，“主战场”应该是研发板块。

　　今年3月初，枝繁繁在一则视频中回顾了与“夸迪”的成长历程，并官宣了自己的离开，她说“2000个日夜，要怎么说再见呢”。当时关于外界的种种猜测，枝繁繁曾回应“我们创始人集体被离职”；也有声音称，原“夸迪”团队早在年初已经悉数离开，现在接手的是新团队。

　　变动不止于此。

　　4月末，华熙生物公告宣布，公司副总经理刘爱华、原核心技术人员栾贻宏均不再直接负责研发相关工作，核心技术人员王勇志因个人原因辞去公司职务；同月初，原核心技术人员马守伟辞职。

　　公开信息显示，刘爱华、栾贻宏均拥有超过20年的透明质酸相关行业从业经历和丰富的研发经验；王勇志则拥有20多年的食品、保健品、功能食品等品类产品的开发经验，离职前担任食品研发上海分中心总经理；马守伟离任前担任上海研发中心功能性护肤品开发总监，曾打造润百颜HACE次抛精华液。

吴迪摄

　　另外记者还注意到，近年来华熙生物研发人员数量不断增长，2021年至2023年分别为571人、827人、926人，但平均薪酬却不断下滑，同期分别对应26.29万元、22.94万元、20.61万元。

　　这些情况也令外界疑惑，华熙生物究竟将研发摆在什么样的位置？核心技术人员的相继出走又会引发怎样的蝴蝶效应？

　　记者：吴典

　　编辑：孙婉秋

　　责任编辑：毕丹丹

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